近日，由吴谨言、王星越等主演的古装爱情剧《墨雨云间》播出。
这部剧的首日热度一举打破优酷站内 2024 年新剧开播记录，网友都在问：于正又要出爆款了？
打着女性权谋“爽剧”招牌，成为黑马？
6 月 2 日，由吴谨言、王星越主演的古装爱情剧《墨雨云间》播出，开播两天来热度居高不下，目前是优酷最快破万的电视剧。
《墨雨云间》的首日播放量就超过了《狐妖小红娘月红篇》，第二天市占率直接提升至 17.7%，网友猜测，这剧播出的时间是不是赶巧了？
此时爆剧《庆余年第二季》刚刚结束，同期的《狐妖小红娘月红篇》口碑收视双扑街，是不是趁观众没得看，就把这部剧给凸显了？
有观众反驳：《墨雨云间》能高开主要还是因为剧情“爽”、cp 好嗑，观众看得过瘾，就算剧情 bug 有些多，但小成本电视剧能看着下饭就不错。 继续阅读““魏姐回宫”，久违的女性复仇爽剧真的能成为爆款吗？”
在《庆余年第二季》问世之前，男频剧已经经历了大约四年的爆款空档。行业内外一直在寻求破圈和 IP 大众化的解法。
这个赛道往往面临三个共性问题：怎么保证改编的度？怎么降低观剧门槛？怎么保持作品的质感？
先看平衡原著和改编这个方向。早期的探索阶段，男频剧的核心发声群体是“原著党”，不少头部男频 IP 的开发，往往因人设或剧情问题被指责“魔改”。
《庆余年》系列在这方面下足功夫。其实剧中的人设和原著并不相同。王倦曾在虎扑分享过改编人物的方法论：范闲是性格做微调，滕梓荆是完全重写，王启年是部分更具人情味。
改编之后，无论是“当街斩杀程巨树”，还是“殿上背诗”，范闲的以牙还牙、意气风发，满足了观众对爽感的需求。
同时，《庆余年》系列在平衡影视化语言对文本的最终呈现上做出了调整。《庆余年》原著总计 400 万字，其故事线体量和世界观设定厚重且庞大，在剧集化的过程中，需要考虑到当下受众对于视频产品和娱乐产品的平均接受度。
对此，《庆余年》系列选择在剧集调性的处理上，适当地加入“喜剧元素”，用导演孙皓的想法来形容是“厚重话题轻松讲”，不完全是为了幽默而幽默。
在观众喜好抓取和情绪映射上，《庆余年》系列也领先一步，在立意和格局上做出自己的态度。在第二季里，小人物的刻画越来越深入，他们成为范闲进一步打开这个世界黑暗的切口，被赋予了更多现实思考。
被权势压榨至死的菜农老金头父女，伸冤无门；身处官场的邓子越，从愤世嫉俗到独善其身；本该公正的科举选拔，沦为世家的工具，深知其中黑暗的杨万里，却仍然想要入仕。在《庆余年第二季》中，这些“小人物”构成了大众现实共鸣的光谱，也为剧集增添了更多的底色质感。
以内容为原点，“全频剧”的新解法
暌违五年，超 1800 万的预约量，用户对《庆余年第二季》的期待值非常之高。高水位背后也带来无形的压力，如何承接住观众的期待，考验着平台的全局运用能力和宣推思路。 继续阅读“《庆余年》给长视频的三个“明示””
今天我想跟你聊一个人：
金三顺。
想聊这个人，是因为最近我重温了《我叫金三顺》这部 2005 年的老剧。
越看越觉得，三顺这个女人不简单。
说真的，看剧这么多年，我很少在偶像剧里看到人设如此“草率”的女主。
出场设定草率—— 30 岁，圆圆胖胖，职业是糕点师傅。
境遇普通——登场即失恋，三天两头相亲，从来没有被坚定选择过。
连名字都透着草率。
“三顺”，在韩国名字界的地位，基本等同于国内的“二丫”。
土到什么地步？
有一次她因为名字土里土气，在同学聚会上被当众嘲笑，哭着打车回家，司机师傅安慰她：
“哭什么呀，你的名字再土能土到哪去？只要不是叫「三顺」就可以啊。”
但 19 年后，我突然看懂了“最普女主”三顺的魅力。
她活得有劲儿，横冲直撞，朝着自己理想的生活一头扎进去。 继续阅读“好想做她这样的“普女”！”
近日《墨雨云间》开播了，
于正说要对打《庆余年 2》和《狐妖》还真不是耍嘴皮子。没想到这于正还真敢，不说《狐妖》现在吐槽比较多，就庆余年 2，很多粉丝都等了 5 年了，流量高着呢，但没想到
《墨雨云间》刚开播，就那拿下
2024 酷剧集开播首日的热度值，荣登 top1。
杨幂没靠着《狐妖》回血，重回巅峰，倒是让吴谨言凭着《墨雨云间》成功回到女主爽文赛道。开头就极致反转，女主薛芳菲开局就是坟里躺？凤凰男为了公主，活埋娇妻，亲人构陷，挚爱背弃。紧凑的剧情，让人一集看完就上头。
想当年 2018 年吴谨言凭借古装剧《延禧攻略》爆红，凭着女主怼天怼地绝不白莲花，有仇必报的腹黑人设，在盛产圣母玛丽苏的国产剧里让人眼前一亮。 继续阅读“吴谨言再和于正合作，重回女主爽文赛道”
2024年过半，电影市场又要迎来一个重要档期了，那就是暑假档！
相比较主打短期爆发的春节档，暑假档战线更长，片子与片子之间竞争更小，对于电影题材的包容性也更高，片方宣发压力自然减轻，不少大场面电影就瞄准了暑假档，就譬如成龙主演的《传说》。
作为第一批定档暑假档的大片，《传说》可谓备受期待，70岁成龙上新疆实景拍摄了6个月，又是ai技术还原27岁的成龙，又是真人打戏演员不用替身亲身上阵，配合外媒明确报道的5000万美金（约合人民币3.5亿元）投资，也是吊足了观众胃口。
联想到2024年春节档大批喜剧电影上映的时候，大家都说不想再看小品想看特效大片了——等了小半年，《传说》定档暑假，正好满足了需求。
顺道一提，《传说》正是20年前大爆电影《神话》续集，金喜善搞不好还客串了一下呢。
集齐热门元素带自带情怀，《传说》未映先热，口碑不好说，票房似乎稳了。
然后，《传说》发预告了，大家瞬间无语了，围观完了之后忍不住想吐槽——“真的不是网大吗？”
《传说》除了成龙之外，还邀请了张艺兴、娜扎、李晨等人参演，讲述了西汉将领和匈奴公主穿越千年的奇缘。
电影最新预告没有体现太多剧情，上来就是以张艺兴现代角色做梦为叙事因子，展示了一部分古代画面，包括张艺兴饰演的汉代和娜扎饰演的匈奴公主，不知道是不是设定成了梦境，古代画面颜色那叫一个艳丽，完全没有实景拍摄的感觉。
包括预告中的现代画面，依旧充满了悬浮感，特别是李晨出现来了一句网络老梗“太酷了”，让网友瞬间仿佛看到了《奔跑吧》大电影。
还好，预告片后半段出现了几个大场面，和宣传中的实景拍摄对上了，但是也没有到格外惊艳的地步——倒是尴尬特效更让人印象深刻，这个马蹬人和踏鹰的五毛特效有点好笑了。
不止一位网友提到，2024年上映的《传说》质感竟然还不如20年前的《神话》，以《传说》如今的预告质量，还不如重映《神话》了，搞不好能比《传说》票房更高。
更多网友也是替成龙感到遗憾，觉得他多少有些“晚节不保”，认为他到了退休的时候了。
掐指一算，近10年时间成龙拍摄电影没有一部口碑在线，连票房成绩都越来越差，某种程度上，他和那些一次又一次参演没落港片的港星一样，随着观众们的滤镜逐渐褪去，这些曾经的票房保证早就没了号召力，一如网友的吐槽，《传说》整部电影透露出来的气质可谓过时又老套。
当然，也许《传说》只是预告翻车，到了正片可以逆转印象，给观众惊喜，只能说如今的电影市场想要吸引更多观众，宣传噱头也好，情怀滤镜也罢，都不如实打实的质量在线有用。
还没进入传说中的收视王者“暑期档”时段，网络剧市场已经提前火爆。
五月初，优酷率先打出犯罪剧《新生》，开篇用一个阿加莎“暴风雪山庄”式的困境，在抓住了国内观众的眼球同时，还登顶了Netflix的日榜。
随后，爱奇艺把作家李娟的同名散文集《我的阿勒泰》搬上了荧幕。最后，五年的经典IP《庆余年2》在腾讯视频播出，在各个社交平台不断引发热议，成为热搜常客。
《庆余年2》的大制作换来的全网不小的声量不稀奇，但是像《新生》这样截然不同的精品短剧也能在一众剧集中脱颖而出，令人好奇，这是怎么做到的？对长视频平台又意味着什么？
01 观众和平台都变了
曾经，长剧集是国内电视剧市场绝对的“热门”，大IP大明星大投资，与此同时，在大成本的投入下，也要求剧集拥有足够长的篇幅和体量来回收成本，因为广告播放是按照集数计算，集数越多，意味着广告收益越多，导致观众不买帐了，平台越活越苦。
观众方面，动不动就是六七十集的长剧集，其冗长和“注水”等问题被观众诟病已久，顶流都拯救不回来的口碑和收视率。平台方面，平台花了太多心力在大IP大明星大投资上，制作周期长，投入成本大，但内容质量却很难得到保证。
2022年开始，各平台正在逐渐走向盈利，秘密就是“向精品化发展，内容为王”。
说到底，好的内容产出才是守住平台会员的关键，尤其是爆款剧集。
以《狂飙》为例。第三方机构QuestMobile发布的《2023中国移动互联网春季大报告》数据显示，《狂飙》播放期间，爱艺奇平均每天获得768万增量用户、平台流量达4.32亿。
同时，近年长视频平台趋向于精品化发展，“会员”们对长剧集质量的信任度增加，对于长视频会员营收稳步增长起了较大成效。在2022年和2023年三家视频平台的会员费用集体涨价后，长视频平台开始扭转之前尴尬的困局。
不仅如此，爆剧除了拉动用户付费之外，还能直接拉起广告营收。以新生为例，除了给优酷带来可观的会员收入，5月21日，优酷副总裁谢颖在《新生》专家研讨会上表示，“《新生》是挣钱的。到现在都有广告客户下单，为好内容的长尾效应买单。”
（图源：《新生》官微）
所以一方面，爆款剧能吸引数量庞大的观众，并对平台营收、会员数、市值有多方面的助推，这是不能放弃的蛋糕。另一方面，爆款剧常常是反常识、反标准的。但长视频行业有一点很残酷，观众对平台是没有“忠诚度”可言，爆款剧在哪儿，观众就在哪儿。
对此，长视频平台在不断打磨大IP大制作优质长剧集的同时，也在发力打造精品短剧，进行剧场化运营，打造持续生产“爆款”的能力。
02 精品短剧的春天来了吗？
精品短剧其实对大家来说不算陌生。此前有《漫长的季节》、《隐秘的角落》，现有《新生》等都是近些年出圈的精品短剧。
只不过，此前业内对于短精模式多有担忧。比如短精剧集的筹备成本不低，但2周左右的排播周期，可能对口碑和热度的发酵构成挑战，以及怎么在短精剧集中为品牌投放创造更多的空间，这些都是急需解决的痛点。
但《新生》的“正收益”，让大家看到了精品短剧商业化还有足够大的空间。
一方面，在接触了多元和国际化影视内容之后，用户的审美以及对精品内容的需求，已经达到一定的高度，各大长视频平台也形成了清晰的认知，用户会向好内容买单。
另一方面，品牌投放对精品内容的识别能力也越来越强，以及对多元化广告产品的需求亦然。
以《新生》为例，德塔文景气值数据显示，《新生》的数据接近2.5，一般来说，破2为高热播出、大热讨论级别。这意味着，《新生》仅以10集的长度，便成功触达了大爆款范畴。与此同时，国际流媒体平台Netflix几乎与优酷同步上线后，仅仅4天就超越霸榜多日的热门韩剧《眼泪女王》登顶Top1。
值得一提的是，《新生》收官后的半个月，依旧可以在各大第三方数据榜单的日播剧排名里稳居Top5，这也是即便在新生播完之后还不断有广告客户下单的缘由所在。据导演申奥透露，《新生》第二季已经进入筹备期。
在证明了精品短剧商业化价值拥有足够想象力的同时，《新生》这类精品短剧也给平台创作带来了新的方向。
首先，《新生》里，你能看到来自导演的个人化表达。
在结构上，导演申奥把电影级别的拍摄手法和剧集叙事做了融合，无论是时间线倒叙、还是镜头语言，你都能在他曾经的电影《孤注一掷》里找到影子。
而在题材方面，诈骗本就是申奥一直关注的领域，因此你能看到，在《新生》里有许多我们能产生共情的设计，比如骗婚、老鼠仓、PUA等。
过去，对于什么题材能火、大概能到什么程度，业内都有一个基本的共识。不过《新生》这类精品短剧的爆火证明了，在需求碎片化、多元化的当下，我们不必汲汲于追寻所有观众审美的最大公约数。
每个创作者的灵感固然都是源于不同角度的生活切片，但那些用心的设计、有关社会议题的讨论已经足够撬动观众们最质朴的情感共鸣，随之成为他们的情感出口。
只不过，怎么持续创造类似于《新生》这样“叫好又叫座”的精品短剧呢？长视频平台有自己的解法。
03 “向奈飞取经”
向奈飞学习，走向剧场化运营。
“奈飞出品，必属精品。”是奈飞成功进行品牌化运营的体现。自2013年《纸牌屋》《黑镜》、《绝命毒师》等经典剧集播放多年，依旧有无数回看者，究其原因，也就是长尾效应。
同时，几部具有“长尾效应”的高质量剧集将奈飞贴上了“精品化”标签，尤其是奈飞抓住“高概念爽剧”，从《去他妈的世界》、《怪奇物语》到《致命女人》、《后翼弃兵》、《鱿鱼游戏》等一系列精品短剧，几乎是出一部火一部，全球现象级传播。即便是一些翻车的剧集仍然收获了极高的话题度和讨论度，这都是为长视频平台所眼红的。
另一方面，剧场化运营所带来的商业价值是非常可观的。剧场对类型用户的强聚集，会直接转化为对平台的忠实用户，对会员收入等带来强力助推。比如2020年爱奇艺上有6800万VIP会员收看迷雾剧场内容，也是那一年爱奇艺全年会员服务营收为165亿元，较2019年增长14％。招商能力层面，爆款效应带来的加成也在剧场被放大。
其实，各个平台的剧场化运营早在2020年开始，只不过比起一开始的同质化剧场风格和类型，现在开始寻找自己的差异化路线。
以优酷为例，4月22日，优酷宣布将此前的“悬疑剧场”升级为“白夜剧场”，内容从过去的“悬疑+”调整为深耕“社会派推理”，为了和其他平台悬疑剧场区分，优酷没有过分追求离奇曲折的剧情，和刺激惊险的追凶过程，而是用普通人的生活和视角去展现社会和人性的微妙，激发观众共鸣。
在内容打造上，优酷白夜剧场发布的片单中，不仅有张艺谋、曹保平、申奥这样的电影人坐镇，还聚集起了段奕宏、吴镇宇、童瑶、井柏然等优秀演员，来保证作品的质感。
如今，《新生》已经为“白夜剧场”打响名头，接下来的后续储备剧集，如《边水往事》聚焦在鱼龙混杂的异域城市，关注那些特殊环境下的小人物命运；《雪迷宫》将以极致环境探讨情感与法律的纷争、正义与人性的考验等等。能不能实现把白夜剧场的口碑立起来，实现剧场爆款效应，我们拭目以待。
多年前，姜文在一档节目里表示，“今天的观众他今天不懂，没关系，总有一天他会明白”。无论是《新生》的热度拉爆，还是《我的阿勒泰》斩获高分，都证明属于精品短剧的春天正在到来。
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♪ 你如此特别，我又怎会失望 ♫
每天上午9:30，伊姐在这等你
文 | 伊姐（周桂伊） 叶子姚
最近听马伊琍的一个采访，聊《我的阿勒泰》中她饰演的张凤侠。
作为一个母亲，生活方式与教育理念一样，又酷又飒。
她说只要天没塌，床塌了也不耽误睡觉；她说生孩子不是为了让她服务世界的，哪怕什么都不做，待在那里也很好。
张凤侠的精神状态，真的太摇滚了。
剧播完听说很多人跑去了阿勒泰，想涮掉疲惫的班味儿，松绑紧绷的状态，给人生一段放肆的时光。
酷飒的人生态度，不只在遥远的阿勒泰。
生活里总站着拒绝被命运拍倒在地的人。
他们在校园，在剧场，在音乐剧《摇滚学校》的故事里。
音乐剧大师安德鲁·劳埃德·韦伯有三部经典作品——大家熟悉的音乐剧《猫》《剧院魅影》，还有一部就是《摇滚学校》。
“大庆”项目，盆满钵满
作者 | 高越
封面来源 | 庆余年官微
“小范大人”范闲瘦了，但“剧王”《庆余年2》的钱包鼓了。
据某长期跟踪剧集数据表现的豆瓣小组统计，《庆余年2》吸引了32个“金主”，有286个广告，超越《狂飙》，比肩《繁花》。
在会员拉新方面，这部剧登上腾讯视频站内年榜第二。海外发行收入保守估计超过250万美元，还有不断扩展的IP“宇宙”。
有网友戏称，“有了这部剧，很多人在家，数钱都数不完”。
对于被紧紧贴上“破纪录”标签的《庆余年2》而言，这样的成绩并不令人意外。以1800万的预约，刷新全网电视剧最高纪录。仅用25小时，刷新腾讯视频站内热度值最快破33000纪录。同步上线Disney+，成为热度最高的国内剧集，刷新多项海外记录。
《庆余年2》背后的腾讯视频、阅文影视、新丽传媒，以及获得了更多曝光从而卖出更多商品的广告主们，共同分享着这场盛宴。
“五步一个广告，十步一堆广告”，很多人用这句话形容《庆余年2》的广告密度之高。
32个“金主”、总计286个广告，据某长期跟踪剧集数据表现的豆瓣小组统计，在广告数量方面，《庆余年2》的表现仅次于今年网播硬广数据最好的剧集《繁花》和《南来北往》。与去年的“广告王”《三体》《长风渡》《狂飙》和《去有风的地方》相比，《庆余年2》也明显更加“能打”。
为了容纳诸多“金主”，《庆余年2》还将广告商排了番位等级。
一番是总冠名，二番是联合赞助，三番叫领衔特约，四番是特约合作伙伴——不同等级的广告商“咖位”大不相同。正片剧名旁只能是总冠名商纯甄，站内推荐页海报可以出现二级联合赞助商百雀羚；而汤臣倍健、度小满、TCL等其他品牌，则分布在片头、片尾、贴片、弹窗及进度条等不同位置。
《庆余年2》腾讯视频广告汇总 图源：豆瓣 萝卜走开小组@来看月
多年从事营销工作的秦恕（化名）向雪豹财经社透露，不同等级的广告价格不同，总冠名商的刊例价一般要一亿元以上，接下来是六七千万、三五千万，以此类推。
“像京东超市、麦吉丽这样以小剧场形式出现的创意中插广告，相对价格贵一些。平均一集就要换一个。”
业内流传，《庆余年2》开始招商时标的超过九位数，比《繁花》更高。
就上述数据的真实性，雪豹财经社向腾讯视频求证，官方未予回应。
就连业内不成文的竞品排他性，在这里都成了例外，蒙牛、伊利“握手言和”，出现在同一个画面里。这代表《庆余年2》的抢手。
秦恕告诉雪豹财经社，上述广告主要分为剧情广告和平台自招商广告，自招商广告的收入都归平台方腾讯视频所有。
据《综艺报》报道，2016年播出的《老九门》，7条中插广告就带来了约4000万的收入。一位业内人士透露，如今S级项目的中插广告费用一般是几百万到千万元，“《庆余年2》会更贵”。
青年导演向凯曾向媒体透露，《繁花》广告收入大概可达到总投入的50%左右，此前网传《繁花》制作成本为3~5亿元。《庆余年2》的广告收入，会比《繁花》更高。
除了广告，会员费也是腾讯视频的一大收入来源。
《庆余年2》推出了新的会员付费方案。在原本VIP会员连续包月25元/月的基础上，再加16元，升级为SVIP，可以比VIP多看一集。从显示拉新能力的流行畅销榜（周榜）和经典畅销榜（年榜）来看，这一方案效果明显。《庆余年2》在周榜位列第一，仅用一天就进入总榜，远超过《与凤行》和《繁花》的9天。
6月3日的VIP完结日，《庆余年2》登上年榜第二，仅次于《斗破苍穹年番》，在电视剧中排名第一。
据《财经》报道，2018年《延禧攻略》为爱奇艺带来1200万的会员拉新。腾讯一季度财报显示，腾讯视频依托多部热门自制电视剧，如《繁花》《猎冰》，带动长视频付费会员同比增长8%至1.16亿。相比之下，《庆余年2》的数字只会更多。
《庆余年2》进入拉新榜第二名 图源：豆瓣小组
《庆余年2》背后的另一个赢家，是出品方、内容承制方新丽传媒。
制作方将剧集售卖给平台一般采取两种模式，版权采购和分账。
版权采购对制作方来说是一锤子买卖。一份在网络上广为流传的采购费用清单显示，《如懿传》售卖给平台的费用是13.05亿元，《知否》10亿元，《三生三世十里桃花》6亿元。这几部剧集都是“大IP+大制作”的爆款。如果《庆余年2》采取这种模式，作为观众等待5年的爆款续作，它的身价只会更高。
在分账模式下，新丽传媒的收益与观看人数、会员拉新人数紧密挂钩。虽然无法得知具体数字，但从猫眼数据来看，《庆余年2》全网有效播放量已突破15亿。如此热度，足以带来不小的收益。
与此同时，《庆余年2》还在流媒体平台Disney+同步更新。
新丽传媒副总裁、国际部负责人王乔曾向36氪透露，剧集出海是公司内部的增量业务，虽然还在探索阶段，但“这一块的账是算得平的，一定是盈利的”。
某发行公司人士方洁（化名）向雪豹财经社透露，古装剧是海外发行费用最高的剧集类型，“一般要单集七八万美元”，Netflix和Disney+这类平台出价还会更高。
据华策影视公开数据，2021年发行的《长歌行》海外发行费用为单集15万美元，突破了华语影视剧单集销售价格纪录。
据此估算，《庆余年2》的海外发行收入在252万～540万美元（折合人民币1824.48万～3909.6万元），甚至可能更高。
《庆余年2》植入广告片段 图源：《庆余年2》
软植入的剧情广告，是新丽传媒的另一大收入来源。
《庆余年2》开篇范闲回京，便有众人抢购纯甄酸奶的场景，一旁的集市上还有“安慕酸酪”的摊位。《甄嬛传》中的东阿阿胶、《一起来看流星雨》中的美特斯邦威，以及在众多剧集中亮相的三只松鼠、唯品会，都是剧情广告。
据“搜狐娱乐”援引知情人士的说法，同样是爆款续集的《欢乐颂2》有51个品牌植入，单条广告报价300万～800万元，有的甚至达到千万元。
而《庆余年2》的席位，不仅价贵，还要靠抢。一位接近某消费品牌公司的人士向雪豹财经社透露，该品牌原想植入《庆余年2》，但报价太高，只能转而选择其他剧集。
对新丽传媒来说，《庆余年2》带来的是实打实的收益。
早在《庆余年》第一季上线的2019年，阅文集团就在“财报亮点”中，专门提及新丽传媒上映多部精品剧集，包括《芝麻胡同》《精英律师》《惊蛰》，尤其提到《庆余年》作为现象级热剧是当年最受欢迎的人气剧集之一。阅文财报显示，新丽传媒当年净利润为5.49亿元。
今年，按照与阅文集团的新对赌协议，新丽传媒需要完成最高5亿元的净利润目标。靠《庆余年2》，它得到的可能更多。
“大庆项目”，盆满钵满
一部好剧、一个好角色，可以让一个演员吃一辈子。一个好IP，对公司来说同样如此。
《庆余年2》出品方、原著IP版权持有方阅文集团CEO侯晓楠曾公开表示，《庆余年2》是一个公司级项目。“阅文在公司内部成立了一个S级的‘大庆项目’，横跨多个部门，希望通过《庆余年》，探索一种书、影、游衍生联动的IP营销新模式，集中火力推动IP破圈。”
对阅文来说，这意味着不同的版权收益。
《庆余年》第一季播出时，就曾带动原著完结十余年后重登畅销榜榜首，收获350万次推荐和60余万次打赏。今年，《庆余年2》播出后，衍生作品《叶轻眉日记》也在阅文旗下的网文平台“起点读书”更新。
近期，IP衍生短剧《庆余年之少年风流》公开了组讯，讲述主角团上一辈人年轻时的故事。时下，衍生短剧是影视IP吸金的好手段。《去有风的地方》衍生短剧《我的归途有风》，11天拍完，播放量突破1.8亿。
更早时候，阅文还将版权卖作游戏开发。盛趣游戏旗下传世工作室研发的手游《庆余年》，上线当天就登上了iOS免费游戏排行榜第一，总榜第二。5月16日第二季开播，这款手游还上线了剧播新版本。
《庆余年》手游 图源：官方公众号
此外，由于新丽传媒已被阅文收入麾下，前者获得的收益最终也会算作阅文集团的版权运营收入。
过去3年，阅文的营收分别为86.7亿元、76.3亿元以及70.1亿元，出现连续下滑，并一度将此归咎于“新丽传媒带来的收入减少，阅文的版权运营收入受到极大影响”。今年，这一局面或将改变。
从《庆余年2》中吸金最多的个人，则是饰演男主角范闲的张若昀。
据多家文娱媒体报道，第二季中，张若昀的片酬为2800万元，比第一季多了100万元，远高于李沁、辛芷蕾、宋轶等配角的几百万元。
过去5个月，张若昀新增9个代言，累计代言17个品牌，商业价值比肩流量明星。其中，他代言的品牌德佑推出“庆余年”联名衍生品，预定销售额超300万元。京东超市等品牌的中插广告，也多由张若昀拍摄。
据猫眼数据，今年5月的“角色热度榜”冠军，是由张若昀所饰演的范闲。
另一个靠庆余年“致富”的人是原著作者猫腻，他靠的主要是稿费和版权费。
据《华西都市报》发布的2014年第九届作家榜，猫腻以1700万的版税收入位列网络作家榜第六名。这个IP每一次版权开发，他都会获得一笔版权收益，在特定分配机制下或许还有额外分成。
《庆余年2》成为猫眼数据首周集、完结集的有效播放双榜冠军，很多人感叹，等了5年的剧，15天就播完了。编剧王倦在大结局后发声，“第三季不会等太久”。
赚了钱的赢家们，也已经做好准备迎接下一波的“泼天富贵”
早在2020年，丁佳敏的亲姐、特步长公主丁利智，同样嫁入了豪门，与九牧集团创始人的儿子林小伟联姻。丁利智和赌王四太的女儿何超盈关系非常好，两人还一起参加了英国的夏洛特宫廷舞会。不仅如此，网友还顺藤摸瓜，扒出了“泉州豪门联姻局”，涉及6大家族7位大佬，以及背后的千亿资本……
文丨金融八卦女作者：澍野
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现实版“豪门联姻局”来了！
这两天，特步千金丁佳敏，与七匹狼公子大婚火爆全网。不少网友看热闹的同时，再一次被豪门婚礼震撼到了：
两人的婚礼位于，厦门国际会议中心酒店“厦门厅”，这个场地能容纳135桌酒席，每桌最低价格是5999元，最高价格为9999元，可谓是“壕气冲天”。
同时豪门婚礼排面十足，赌王儿子何猷君也带着妻子奚梦瑶、妹妹何超欣飞到厦门，参加这场豪门婚礼。
两位新人在 2022 年9月订婚，年底领证，2024年正式举办婚礼。网传男方送上了18亿的彩礼，但对此双方都未回应。
值得注意的是，早在2020年，丁佳敏的亲姐、特步长公主丁利智，同样嫁入了豪门，与九牧集团创始人的儿子林小伟联姻。丁利智和赌王四太的女儿何超盈关系非常好，两人还一起参加了英国的夏洛特宫廷舞会。
不仅如此，网友还顺藤摸瓜，扒出了“泉州豪门联姻局”，涉及6大家族7位大佬，以及背后的千亿资本……
/令人艳羡的豪门大小姐：
豪宅豪车配爱马仕，老公做轻奢很能赚/
这对新人郎才女貌，本身就十分吸睛。
丁佳敏今年27岁，为特步创始人丁水波的二女儿。周力源28岁，为七匹狼创始人周少雄的二儿子。
在丁佳敏发布的视频中，只见她身着婚纱、头戴皇冠，站在婚礼站台上，一旁的新郎正是七匹狼二公子周力源，配文是“校服是你，婚纱也是你”。
在丁佳敏晒出的视频下方，网友们纷纷评论“新婚快乐，百年好合”“爱情小说照进了现实”。
豪门婚礼，自然也派头十足。从网上曝光的图片来看，伴娘伴郎簇拥着新人，婚礼现场高端大气，又浪漫奢华。
亲友以及合作伙伴送上鲜花，祝贺这对新人，摆满了会场的通道。
其实，早在 2022 年9月两人订婚时，就掀起了不小的轰动。当时，网友晒出特步与七匹狼两家的订婚宴照片。
照片中女主角身穿黄色长裙，面容姣好，男主角周力源黑色西装笔挺帅气，淡黄色领带与女主长裙呼应得恰到好处。
虽然只是订婚宴，但两家操办得非常盛大。双方父母都亲临现场打call，丁水波、周少雄两位大佬还分别为新人致辞。
2023年6月，特步二公主丁佳敏官宣，与七匹狼公子周力源已于2022年底正式领证，成为法律意义上的夫妻。彼时，二人首次晒出了甜蜜的领证照，收获了一众网友的祝福。
特步千金丁佳敏，主打一个“大小姐令人艳羡的一生”。她在抖音粉丝超过70万，获赞近580万，在小红书有近20万粉丝，获赞与收藏超100万。
在个人账号中，丁佳敏主要分享在自家公司打工的日常Vlog、开箱好物推荐等。从其账号中可以拼凑出“大小姐”顺遂的一生：
在总裁老爸的宠爱中长大，留学归国后继承家业，随手签下流量明星王鹤棣做公司代言人，与青梅竹马的七匹狼公子步入婚姻殿堂……
丁佳敏此前还曾晒出过自己的婚房豪宅，家中面积非常大，装修得像是金碧辉煌城堡。
衣帽间里，还有一面奢华的柜子，专门存放爱马仕包。
家中的车库停放了许多车，不知道的还以为是商场的停车场。
别看两人都出身豪门，他们可不是坐吃山空的富二代，身为95后的他们已经开始着手家族事务了。
目前，丁佳敏是特步新开拓的女子品类“半糖系列”主理人，近年来活跃于特步的各类活动中。她不仅参与特步女子品类的调研和全程规划，还亲自上阵拍摄产品海报，为其代言。
在丁佳敏主理下，“半糖系列”2021年推出17款41件单品，还邀请到迪丽热巴为其代言。她在接受采访时的表态，能感受到这位创二代既是老板又是代言人的自豪感。
周力源出生于1996年，为七匹狼创始人周少雄的二儿子。他曾在加拿大多伦多大学学习艺术史，2018年大学毕业加入七匹狼，成为七匹狼狼图腾的主理人。2019年，23岁的周力源成为七匹狼最年轻的董事。
现在，周力源是福建七匹狼实业股份有限公司担任总经理助理，主要负责七匹狼投资的法国轻奢品牌KarlLagerfeld的运营管理，以及品牌整体战略的制定及执行。
今年不过才28岁，周力源已经为七匹狼做出了不少成绩。
2017年，七匹狼收购轻奢品牌“Karl Lagerfeld”，但收购后连年亏损，拖累了七匹狼的业绩。2018年周力源开始参与Karl Lagerfeld的管理，接手三年后开始盈利。2021年品牌营收2.97亿，同比增长107.32%，盈利1120.36万元。
照此看来，丁佳敏和周力源，从身材样貌、个人能力、财富背景都是婚恋市场上天花板级别的存在，这样一对璧人走在一起也无可厚非。
/联姻背后的大佬：
“鞋王”一路逆袭，男装霸主不服输/
这对富二代千金公子，如今能如此甜蜜幸福，自然离不开“创一代”的托举。而他们的父辈，都是福建当地赫赫有名的大佬，身上自带霸气。
特步的掌门人，是“晋江鞋王”丁水波，他的经历也是很传奇。他曾是个沿街叫卖的穷小子，短短几年竟逆袭成了小老板。
1987年，17岁的丁水波就开始卖旅游鞋。1990年时，丁水波的鞋子年产值已经超过了3000万元，不仅在国内大卖，还销往了美国、西班牙、智利等国家，赚得个盆满钵满。
2001年，丁水波成立“特步”品牌。那时候，谢霆锋《谢谢你的爱》正火，他邀请了谢霆锋为品牌代言人，推出联名款“烽火鞋”，创下单品销售120万双的销售奇迹，近20年无人能打破。同时，这也开创了体育用品娱乐营销的先河。
▲谢霆锋与丁水波
值得注意的是，谢霆锋还成了特步的股东。早在2016年，谢霆锋就第一次“抄底”了特步。彼时，他宣布以每股4.5元认购特步500万股新股，涉资共2250万元。
2020年10月，谢霆锋又购入500万股，认购价为2.48港元，涉资1240万港元，并签署了“一年不卖”的协议。后续，随着特步股价上涨，谢霆锋预计浮盈几千万港元。
尝到甜头后，丁水波先后签约TWINS、潘玮柏、蔡依林、桂纶镁、林珍娜、景甜 、林更新 、汪东城 、范丞丞 、迪丽热巴 、王鹤棣等一系列娱乐明星成为品牌代言人，进一步奠定了差异化经营的基础。
2008年，特步国际在港交所上市。后来，丁水波围绕跑者的需求建立跑步生态圈，并通过并购走国际化路线。
从2019年开始，特步一步步成功地从体育娱乐转型到了跑步专家，在行业内的影响力也缘于深耕马拉松市场，营造跑步生态圈。光是在2023年，便有42名百强选手选择穿着特步参赛。
▲丁水波
2022年，丁水波以14亿美元财富，位列《2022年福布斯全球亿万富豪榜》第2076位。
丁水波的亲家、七匹狼创始人周少雄，也是国内男装行业霸主之一。2020年，周少雄以23亿元身价，登上胡润百富榜。
周少雄的花名是“狼哥”，公司很多同事都这么称呼他 。他是福建晋江人，身上有典型闽南人的拼劲儿。
不到20岁，他就离开当时工作的新华书店，下海创业，从卖布料做起。在上世纪90年代，很多企业以代工为主，并没有品牌意识，周家兄弟三人和四个年轻人，就创立了七匹狼品牌。
▲七匹狼创始人周少雄
2004年，七匹狼成为中国第一家上市的男装品牌。2012年，七匹狼的业绩高峰时期，年营收达到了34.8亿元，净利润达5.7亿元。
但后来，受电商崛起以及新渠道的冲击，七匹狼进入了近十年“温水期”，不管是团队、产品研发还是渠道等，都受制于过去的思维惯性。直到2021年，周少雄带领七匹狼革新，搞“夹克专家”战略，公司业绩终于迎来爆发。
2023年度，七匹狼实现营业收入34.5亿元，同比增长6.7%；归母净利润2.7亿元，同比增长79.3%。
当然了，特步的版图规模更大，去年实现营业总收入143.5亿元，同比增长10.9%；实现归母净利润10.3亿元，同比增长11.8%。
事实上，在这场豪门联姻之外，两家公司在商业投资上早有关联。
天眼查显示，福建七匹狼实业股份有限公司、晋江万沣投资有限公司、荣盛（厦门）投资有限公司曾于2015年5月共同成立两岸青年（厦门）股权投资基金管理有限公司。股权穿透图显示，晋江万沣投资的实控人便是特步实控人丁明忠。
“两岸青年”投资的方向是关于“租赁和商务服务业”，这些年来，两岸青年在投资领域的动作频频，先后参与了智童时刻的B轮融资、我的电商A轮融资、漫铠动漫的A轮融等，涉及文化、网络科技、电商等各类板块。
/6大家族7位大佬，
牵出背后千亿联姻局/
事实上，闽商家庭以血缘为核心，联姻是他们的“常规操作”。
早在2020年，特步长公主丁利智，与九牧集团高级副总裁林晓伟的“世纪婚礼”就引人关注，据传他们婚礼聘请的策划团队曾参与黄晓明与Angelababy的婚礼，奚梦瑶与何猷君也现身婚礼现场。
2022年上半年，随着福建八马茶业递交招股书，大股东王文彬夫妇与安踏、七匹狼、高力控股三家上市公司的“联姻”关系也浮出水面。
八马茶业实控人王文彬有6亿身家，他三个孩子都攀了好“姻亲”，对方都是上市公司家庭。
王文彬大女儿王佳琳嫁给了七匹狼实控人周永伟之子周士渊。二女儿王佳佳嫁给了高力控股的实控人高力，其父高仕军是江苏高力集团创始人。小儿子王焜恒，2020年娶了安踏老板丁世忠的女儿丁斯晴。
综合以上信息，总结起来就是，八马王家与七匹狼、安踏、高力控股联姻，而特步两位千金小姐又串联起七匹狼、九牧卫浴家族。
一张涉及6大家族、7位大佬的泉州富豪联姻图逐渐清晰：
根据《2021胡润百富榜》统计，丁世忠（安踏）、周永伟（七匹狼）、周少雄（七匹狼）、丁水波（特步）、林孝发（九牧卫浴）、高仕军（高力）这6位大佬的身家总和为1003亿。根据媒体报道，王文彬的身家也有6亿。这5段姻缘，联动了1009亿的资金。
不知道联动千亿资产的豪门联姻，结婚场面会是这样的？上述提到的丁佳敏、周力源订婚消息下，网友发出了这样的疑问。
其实，是有现成答案可供参考的。2020年1月8日王文彬的小儿子王焜恒，与“安踏公主”丁斯晴的婚礼曾在互联网上短暂传播过。
两人的婚礼以“晴霁之恒”为主题，现场以公主粉、玫瑰金为主色调，据说仅会场搭建布置就花费超过200万。
当晚的婚礼相当热闹，基于安踏在体育圈的影响力，半个体育圈都前来祝贺，嘉宾包括张继科、邹市明等人，连安踏竞争对手李宁本人也亲临现场祝贺。
另外，娱乐圈的明星，比如杜江霍思燕夫妇、关晓彤、陈飞宇、吴谨言等人，也都通过视频送祝福。
媒体报道，安踏老总丁世忠给女儿丁斯晴的嫁妆非常丰厚，现金、房产、豪车加起来总价值上亿。还有一种说法，嫁妆里面还有安踏的股份，总计高达38亿。
在厦门举办完婚礼，王焜恒和丁斯晴又在丁世忠老家晋江举办了返亲宴。丁世忠出手阔绰，不仅不要村里人的礼金，还给村里老人每人发了1000块钱红包，所有来宾的机票和住宿费也都是免费的。
婚宴后，有知情人表示，王焜恒和丁斯晴是在英国留学期间相识，恋爱也谈了很多年，结婚是顺理成章的事情。看起来又是一桩“青梅竹马”的好姻缘。
泉州富豪密集联姻，也牵扯出背后的资本局。除了特步与七匹狼，八马茶业与安踏联姻，同样对生意有所助益。
2020年，安踏的千金刚嫁进门，当年安踏体育及其关联企业便采购了茶叶及相关产品5.31万元。2018年-2020年，八马茶业向七匹狼及其关联公司累计销售了14.46万元的茶业及相关产品。
有趣的是，在2020年与2021年的应收款项中，八马茶业还对七匹狼计提了1700元与3500元的“坏账准备”。可能是钱太少，八马茶业没好意思“追讨”，会计只好写在招股说明书中。
另外，八马茶业还租赁七匹狼的房屋用于门店经营，2018年-2020年合计租金19.11万元。
不管是合作成立投资公司，还是“友情购买”茶叶，交易数额并不算大。
联姻如果只是奔着“业务合作”去的，那太小儿科了，有个词叫做“资源共享”，平常可以不用，关键时刻拿出来分享就是金山银山。小两口都是一家人了，“资源共享”不是问题吧？
还有一点，作为上市公司，有一门同样是上市公司的姻亲，这件事本身对股价的稳定作用不言而喻。资本市场上，给股民和投资者信心，是老板非常重要的功课。
所以，都说“内行看门道，外行看热闹”，表面上豪门联姻是青梅竹马、门当户对，更重要的是富豪们精打细算，为了家族生意传承费尽心机……
亲情剧仍是短剧市场的流行。
新腕儿先前拆解过多部亲情剧，其中有一部剧为，这两天又有一部母爱题材短剧《我是妈妈》上线，整体流量冲劲足。
据WETRUE数据，6月1日，《我是妈妈》素材数1338，热度值912.2万；
6月2日，《我是妈妈》素材数1535，热度值736万；
6月3日，《我是妈妈》素材数1073，热度值292.9万；
上周周榜中，《我是妈妈》以1648万热度值，排名第一。
上线即巅峰。
新腕儿在先前的亲情剧拆解中作出过阐释，亲情剧会是一波趋势，尚未完全爆发，在大家对亲情题材的新鲜感之余，在未来一个月，亲情题材短剧作品会像雨后春笋般涌现。
反观迅速走火的《我是妈妈》，又有哪些值得留意的地方？
「儿子打妈，天打雷劈」
花桂兰是个农村妇女，右脸的一片胎记，让她在本就苦涩的生活中，更受侮辱歧视。
她独自抚养两个儿子，石鑫和石磊。
命运无常。花桂兰抚养两个孩子，生活过得很是辛苦。哥哥石鑫看着自己脚上破旧的鞋，鞋头都烂了，想买一双新鞋。回家偷钱的时候，被弟弟石磊发现了。两兄弟在河边争执之时，弟弟石磊被推下河。
闻讯而来的花桂兰终究没有找到掉下河的二儿子。
「如果磊磊还在的话，也到了成家的年纪了。」多年后的某一天，花桂兰又想起了掉进河的二儿子。
花桂兰卖了家里老房子，去城里找大儿子石鑫。
石鑫娶了陈家女儿，陈家是世家，一家人贪财势力，石鑫怕被岳父岳母看不起，一直没敢说自己是农村家庭，母亲就是一位普普通通的农村妇女。
他还骗不识字的母亲签下了贷款协议，说是给她买的保险，而刚到城市的母亲，还只能在菜市场卖菜打工挣钱。
某一天，干活的母亲偶然发现儿子石鑫正在举行婚礼，自己完全不知情。
她独自走进婚礼现场，看着台上的儿子和儿媳妇笑靥如花。
另一个儿子石磊，正站在台下，看着发生的一切，当时他还不确定花桂兰是自己的母亲。
这部剧的婚礼现场是高潮部分，也是全剧争议最大的地方。
主持人提到新郎是由妈妈一个人抚养大，妈妈今天是否也来到现场？
新郎站在台上说：
「当然。我的妈妈一个人含辛茹苦抚养我长大，没有她，就没有今天优秀的我，正是因为您的辛苦付出，才让我明白了什么是真正的爱和奉献。小时候，是您照顾生病的我，是您无时无刻都牵绊着我，如今我已经拥有自己的小家，但是我会用我的一生去回报您的养育之情，我会让您过上幸福并且舒适的生活的。」
「妈，请上台来吧！」
新郎石鑫在台上一番真情表白后，一位身着旗袍的中年贵妇走上台。
母亲站在台下，不可思议的看着这一幕。
看着儿子跪在「母亲」面前，她走上台：
「你是不是弄错了，你不认识妈妈了吗？」
在婚礼舞台上发生了很多纠葛。
不仅是对母亲言语上的奚落，人格的打压，房子和保险的真实署名情况被拆穿，新娘要求石鑫用酒瓶子砸自己的母亲。
他举起酒瓶，迟疑了很久。母亲说：
「儿子打妈，天打雷劈啊。」
另一边，站在台下的顾泽远已经知道台上的妇女是自己的亲生母亲。
就在酒瓶落下之际，顾泽远一个酒瓶飞过去，精准击中石鑫手中的酒瓶。
顾泽远和母亲很快相认，而哥哥石鑫也逐渐悔改。
后期的剧情充分凸显母亲大女主人设。
像是母亲花桂兰多次为村民们出头，跟开发商抗衡，还在对詹姆斯的邀请宴上，大展厨艺，为儿子赢下百亿订单。
在这场戏中，花桂兰走上婚礼台的剧情，争议很大。
这部剧主要是女性观众，大家对母亲角色有很强同理心。对于花桂兰走上台跟儿子相认的行为，不少人并不认可这一行为。
「可能大部分妈妈会选择沉默的走开。」
「如果是我的儿子，就算再委屈，我也绝不会弄砸他的婚礼，只要他好就好。」
「如果我是那个母亲我忍着离开，为了儿子的幸福，我愿意受尽所有委屈，无怨言。」
「如果我是这个妈妈会识趣走了，以后教训再说。」
也有人说「评论区那些说母亲不该上台的真的太震碎三观了」。
《我是妈妈》是一部亲情题材，核心表达伟大的母爱。此处母亲上台的行为，遭女性观众们的否定，某种意义上，也是对主角母亲花桂兰角色人设的否定。
其实，这处戏份只是不符合大众认知中的情理，但是意料内的事情，多数的母亲会选择沉默，而花桂兰选择走上台，也是意料之中。
拍摄制作很用心
可以从剧情和演员来看看《我是妈妈》。
剧中演员的演绎呈现上，略显参差。
女主花桂兰全程有很多哭戏，有几处都没有流泪。
其他反派演员的呈现上，是明显的短剧演绎风格，用情绪演绎。
还有这里。
剧情方面，剧情有优点，也有几处缺点。
某爆款剧制作团队告诉新腕儿，「我的妈妈优点在于前期一卡的节奏非常好，前期的故事搭配，人设方面，都很短剧化。」
这里要说到，女频亲情剧强调故事，通常会侧重演绎的细腻，但这部剧的短剧感还是很强的。
其次，《我的妈妈》在婚礼现场的闹剧，令人印象深刻，也是外界讨论最多的地方。
尤其是新婚妻子逼着石鑫用啤酒瓶砸自己的亲生母亲，在她清楚二人关系的情况下，有如此要求，属实恶毒。
而石鑫面对有权势的岳父岳母，并没有勇气违背，竟真的拿起啤酒瓶，即将砸向自己的亲生母亲。
还有新娘因为花桂兰穷、丑，对她的恨意，在舞台上对其百般凌辱，岳父岳母也清一色反派。
类似的行为有几处。
我们理解类似的剧情设置是为情绪服务，激发观众们的同情心，不过在行为的处理上，似乎过于激烈。
尤其是冲母亲砸啤酒瓶，这类剧情几乎踩在红线之上。
还有新娘一家的行为，就因为花桂兰脸上的胎记，还有她生活条件贫穷，就无尽的欺负她，进一步渲染贫富对立。
新腕儿社群内，还是有不少人对《我是妈妈》赞誉有加。
某导演表示，「《我是妈妈》就是影视剧的竖屏版。」
剧中开场时，镜头从远处拍摄，交代环境后，再切到人物。这种拍摄手法是短剧中相对少见的。
「我早期拍摄这类镜头时，总被平台要求删除。因为平台要求短剧拍摄全部是特写，可以突出情绪，除此之外，还可以节省成本。」
这里要提到，竖屏调度是件很考验能力的事，这在强调速度的短剧行业来讲，是少数从业者才具备的能力。
观剧评分：87分
新腕儿经观剧后，给出87分。
在演员演技维度，演员们的演技整体保持在水位线上，只是有几处细节没注意到，可以给出17分。
剧情方面，剧情有几处心意之处。比如在母亲跟小儿子相认后，母子三人感情和好，后续的一系列剧情都是为母亲「大女主」人设服务，让一位朴实无华的母亲，帮助儿子完成百亿订单，以另一种方式成为商业肱股之臣，后来，她同样可以为村民们出头，伸张正义。
这里的剧情让这些原本属于年轻女孩偶像剧人生标配，用在母亲身上也毫无违和。
还有一处微创新是，男频素材的融合。剧中有多处剧情都是男频中常见的，比如婚礼宴会厅，将男频素材平移嫁接到女频，是时下不少女频剧尝试的方向，给出18分。
服化道方面，大家的服装都比较符合自己的人设，给出18分。
价格方面，之所以给出20分，是因为它确实价格不高，在抖音上全部解锁，需花费42元。
风险控制指数，14分。
我们在上述提到了这部剧的几处风险。但也能看出，到了后续，剧情在放轻情绪挤压，很快走向和平美满。
